A parceria entre a Duquesa de Sussex, Meghan Markle, e a gigante do streaming Netflix, referente à marca de lifestyle "As Ever", chegou ao fim. O anúncio, feito nesta semana pela plataforma, confirma que o empreendimento da ex-atriz agora operará de forma totalmente independente. "As Ever", conhecida por seus produtos de cozinha afetiva como geleias, chocolates e vinhos, busca um novo capítulo em sua jornada comercial, dissociando-se da estrutura original de lançamento.
A Transição para a Independência da "As Ever"
Desde sua concepção, a marca "As Ever" (anteriormente American Riviera Orchard, em algumas fases do projeto) foi desenvolvida com o objetivo de elevar momentos cotidianos através de produtos que remetem a um estilo de vida focado em bem-estar e cuidados com o lar. Lançada no ano passado, a iniciativa prometia trazer a visão pessoal de Meghan Markle para um público global. Agora, após um período de colaboração com a Netflix, a marca assume o controle total de suas operações, incluindo a expansão de seu portfólio de produtos e a estratégia de mercado. Este movimento estratégico marca uma nova fase para o empreendimento, reforçando a visão inicial de autonomia de Meghan.
O Contexto: A Série "Com Amor, Meghan" e o Acordo com a Netflix
A marca "As Ever" teve sua estreia no universo digital como parte integrante da série de Meghan Markle na Netflix, intitulada "Com Amor, Meghan". O programa, que explorava temas como culinária e organização doméstica através da perspectiva da Duquesa, ofereceu duas temporadas e um especial de Natal. Ao longo de suas exibições, Meghan compartilhava dicas e receitas, conectando-se diretamente com sua audiência. No entanto, a série foi descontinuada após sua segunda temporada, citando rumores na imprensa americana sobre a queda de audiência como o principal motivo. Este cancelamento do programa foi um precursor do término do acordo comercial mais amplo assinado por Meghan e o Príncipe Harry com a Netflix em 2020, logo após renunciarem às suas funções reais.
Declarações Oficiais e as Perspectivas Futuras
A Netflix emitiu um comunicado formal abordando a mudança, expressando satisfação por ter contribuído para a concretização da visão de Meghan. "A paixão de Meghan por elevar os momentos cotidianos de maneiras bonitas, porém simples, inspirou a criação da marca As Ever, e estamos felizes por ter desempenhado um papel na concretização dessa visão", afirmou a empresa, acrescentando que "como sempre foi pretendido, Meghan continuará a expandir a marca e a levá-la para o próximo capítulo de forma independente". Por sua vez, um porta-voz da "As Ever" também confirmou o término da parceria, agradecendo o suporte da Netflix durante a fase de lançamento e primeiro ano da marca. "Tivemos um crescimento significativo e rápido, e a As Ever agora está pronta para seguir sozinha. Temos um ano emocionante pela frente e mal podemos esperar para compartilhar mais", concluiu o representante, reforçando o otimismo em relação ao desenvolvimento futuro do projeto sem o apoio da plataforma de streaming.
A saída da "As Ever" da alçada da Netflix marca uma etapa significativa na jornada empreendedora de Meghan Markle. A decisão reflete uma tendência crescente de personalidades que buscam maior autonomia sobre seus projetos comerciais, afastando-se de grandes conglomerados para gerenciar suas marcas de forma mais direta. Com um "ano emocionante pela frente", conforme anunciado, a expectativa é que "As Ever" continue a expandir sua presença e a consolidar sua identidade no competitivo mercado de lifestyle, agora sob total controle de sua fundadora.
Fonte: https://www.infomoney.com.br